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20151126

विज्ञापन में स्टार


अमिताभ बच्चन और कंगना रनौत इन दिनों  विज्ञापन में नजर आ रहे हैं।  इसमें कंगना अमिताभ को उनके चुनिंदा संवाद दोहराने को बोलती है।  अमिताभ अपनी फिल्म का संवाद तो दोहराते ही हैं।  साथ ही कंगना उन्हें कहती है कि वह बाकी सुपरस्टार्स के संवाद दोहराएं।  अमिताभ कहते भी हैं कि वे संवाद उनके नहीं हैं।  लेकिन कंगना जिद करती हैं।  दरअसल इन दिनों विज्ञापनों में स्टार्स अपनी वास्तविक दुनिया को खुद जाहिर कर रहे हैं।  वे अपने ब्रांड का इस्तेमाल अपनी व्यकितिगत जिंदगी से जुड़े पहलुओं से कर रहे हैं।  एक विज्ञापन में अमिताभ कहते नजर आते हैं कि उन्हें उस अगरबत्ती की खुशबू से अपनी माँ की याद आती है।  जाहिर है उस अगरबत्ती का न तो उस वक़्त ईजाद हुआ होगा और न ही ये आम सी मोमबत्तियां सुपर स्टार्स इस्तेमाल करते होंगे।  लेकिन उनके एक मात्र ऐसा कह देने से उस अगरबत्ती की ब्रांड वैल्यू बढ़ गई. और यही किसी भी ब्रांड की कोशिश भी होती है।  एक नए विज्ञापन में आमिर खान इनदिनों अपने कपड़े छोटे होने की बात कर रहे हैं।  आमिर इन दिनों फिल्म दंगल की शूटिंग की तयारी में मग्न हैं। दो दिनों पहले ही शूटिंग शुरू भी हुई है।  ऐसे में वे जिस ब्रांड के चेहरे हैं वहां उन्हें किसी और रूप में शूटिंग करने में दिक्क्तें आ रही होंगी।  लेकिन आमिर का चेहरा ही उस ब्रांड के लिए इस कदर आवश्यक है कि उस ब्रांड ने आमिर के मौजूदा रूप को लेकर ही पूरा कांसेप्ट गढ़ दिया है।  लेकिन यहाँ भी दोहरा बर्ताव ही नजर आता. आमिर को उस ब्रांड के लिए वजन घटने के लिए कहने के लिए उस ब्रांड ने चेष्टा भी नहीं की होगी।  लेकिन करीना ने एक ब्रांड के लिए हाल में अपना वजन घटाया है।  कटरीना भी कई बार सिर्फ विगयपन के लिए वजन घटा चुकी हैं।  विज्ञापनों की मेकिंग के आधार पर भी इस बात का अनुमान लगाया जा सकता है कि कौन सा सितारा ब्रांड की दुनिया में क्या हैसियत रखता है।  और उसी मुताबिक यहाँ भी उन्हें मेहनताना मिलता है।  लड़कियां यहाँ भी वजन घटाई और बढाती हैं।  लेकिन पुरुष कलाकारों की इमेज से या अवतार से कोई खेल नही किया जाता। 

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